2021年12月，隨著發(fā)令槍響，中國山地馬拉松系列賽吉林長白山站暨第二屆長白山林海雪地馬拉松賽在銀裝素裹的北國秘境中正式開跑。這不僅是一場極限運(yùn)動(dòng)愛好者的冰雪狂歡，更是一次將自然景觀、體育精神與項(xiàng)目經(jīng)營深度融合的典范。
一、賽事亮點(diǎn)：自然與挑戰(zhàn)的極致融合
本屆賽事選址于長白山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，賽道貫穿原始森林與雪原，平均海拔超千米，低溫與復(fù)雜地形構(gòu)成了對(duì)參賽者體能和意志的雙重考驗(yàn)。賽事巧妙利用長白山冬季獨(dú)有的林海雪原景觀，打造出全國罕見的冬季山地馬拉松IP，吸引了國內(nèi)外眾多專業(yè)選手和越野跑愛好者參與，極大地提升了賽事的獨(dú)特性和吸引力。
二、經(jīng)營維度：多元化構(gòu)建賽事價(jià)值鏈
從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營的角度審視，本次賽事的成功舉辦，展現(xiàn)了一個(gè)成熟體育IP的運(yùn)營邏輯：
- IP打造與品牌合作：賽事背靠“中國山地馬拉松系列賽”國家級(jí)IP，并與“長白山”地域品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。吸引了運(yùn)動(dòng)裝備、能量補(bǔ)給、地方特產(chǎn)等多領(lǐng)域商業(yè)贊助，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的共享與增值。
- “體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：賽事直接拉動(dòng)了長白山地區(qū)冬季旅游熱潮。參賽者及其親友團(tuán)的到來，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫛⒔煌爸苓吘包c(diǎn)的消費(fèi)，將短暫的賽事轉(zhuǎn)化為持續(xù)的旅游經(jīng)濟(jì)收益，是“以賽促旅”的生動(dòng)實(shí)踐。
- 媒體傳播與形象提升：通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播及社交媒體的全方位報(bào)道，長白山冬季壯美的自然風(fēng)光和充滿活力的賽事場景得以廣泛傳播，顯著提升了長白山作為高端冬季運(yùn)動(dòng)目的地的國際知名度和美譽(yù)度，其帶來的長期宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)超廣告投入。
- 安全保障與服務(wù)體驗(yàn)：在極寒環(huán)境下舉辦大型賽事，對(duì)組織方的運(yùn)營能力提出了極高要求。完善的醫(yī)療保障、補(bǔ)給點(diǎn)設(shè)置、應(yīng)急救援預(yù)案以及志愿者服務(wù)，不僅保障了賽事安全，也提升了參賽體驗(yàn)，是賽事得以持續(xù)舉辦并積累口碑的核心。
三、啟示與展望：冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)質(zhì)模板
長白山林海雪地馬拉松賽的成功，為寒冷地區(qū)發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。它證明，將獨(dú)特的地理氣候條件轉(zhuǎn)化為稀缺的賽事資源，通過專業(yè)化、市場化運(yùn)營，能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。此類賽事可進(jìn)一步拓展衍生品開發(fā)、青少年培訓(xùn)、四季運(yùn)營模式探索等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，使“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。
鳴槍開跑，開啟的不僅是一場競賽，更是一條將綠水青山、冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山的經(jīng)營之路。2021長白山站賽事，以其澎湃的激情與清晰的商業(yè)邏輯，為中國山地馬拉松運(yùn)動(dòng)和區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，寫下了濃墨重彩的一章。
